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洗化用品的广告创意要点

  • 文章来源:杰诺广告
  • 文章类别:观点经验分享
  • 发布日期:2018-09-12
洗化用品广告创意要点

洗化用品广告创意策划其实并不难,无法就是要抓好一个中心和两个基本点。所谓一个中心,就是要以营销为中心,而两个基本点就是指业界常说的软硬广告的推广。杰诺广告认为洗化用品广告最终追求的就是两个字:效率。而一个广告是否有效率应该从两方面来加以检测。首先,广告策划者应该搞清楚如下几个步骤的内容:讲什么(诉求点)——对谁讲(弄清楚谁是客户,广告目标不清晰,或者离题太远,就会打一些无用的广告)——怎么讲(选择广告形式)——什么时间讲(广告时间频率的选择。广告费用高,并不等于效率高,广告吸引来人流,却有可能成交结果并不理想)。其次,虽然宣传方式各有不同,但有一点是所有的广告都必须完成的最基本的工作,那就是要把一些最基本的产品信息告知客户,比如产品的品质、价格、特点等。只有做到了这两点,广告才能基本算是有效率的。

洗化用品广告创作不同于一般商品的广告创作,它需要先使消费者产生共鸣,产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行为。创意至少要包括五大共鸣因子:
1.利益因子
洗化用品的广告创意为了能让消费者觉得有意义,必须充分了解洗化产品的综合效益型,能够帮助他们解决生活中的种种需求。换言之,就是要在广告中传播产品或者服务带给消费者的“实质利益点”。
2.优异因子
洗化用品广告创意要让消费者了解商品的独特利益,了解该洗化产品的利益点与其他同类产品的优势差异所在。换言之,就是要在广告中传播产品或服务带给消费者的“独特点”。
3.强化因子
洗化用品的广告目的如果是为了巩固现有消费者的品牌忠诚度,就必须让他们对品牌产生“心理定势”,就是要在广告中传播产品或服务带给消费者的“生活模式”,主张让消费者有更多的理由来说服自己。
4.艺术因子
洗化用品的广告创意要引起消费者注意而且感兴趣,必须要中式赏心悦目艺术表现,而让消费者对广告产生注意和情绪冲击,并乐于阅读或欣赏。换言之,就是要在广告传播产品或服务留给消费者的“品牌个性”。
5.印象因子
喜欢产品的广告创意要让消费者留下良好的品牌印象,必须要有“伟大杰出的构想”,让消费者深刻难忘,换言之,就是要在广告中让消费者对产品或服务留下深刻的记忆或回忆,能够形成独树一帜的“品牌印象”。

关键词:重庆品牌策划 重庆品牌设计
文章来源:杰诺广告公司官网(www.jienuoad.com)
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