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白酒营销需注入文化因素

  • 文章来源:杰诺广告
  • 文章类别:观点经验分享
  • 发布日期:2018-09-12
水井坊产品海报风雅颂

在各个国家中,酒都有一定的历史与文化的象征意义,悠久的历史能为它增添恒久的魅力。
酒作为一种寄托感情的商品,还代表着品酒人的某种情感和个性,因此在酒类广告中,往往注入酒自身悠久的文化内容,提升品牌知名度。在这方面,水井坊的广告和营销策略可圈可点。

水井坊酒的广告在自身历史文化方面下足了功夫,把文化主题做到了极致。例如获得2001年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”食品饮料类银奖的水井坊酒的广告,用文化作为卖点,唤起人们对水井坊酒的信赖。风雅颂是中国诗歌文化的精髓。在广告中,水井坊将风雅颂作新的诠释。让饮酒者沉浸在琴棋书画间,陶醉在水井坊六百年的历史里,同时也赋予了酒更多的文化内涵。广告文案为:
 
风雅颂
 
风声,颂声,声声入耳;雅韵,酒韵,韵韵关情。
《风》、《雅》、《颂》,不朽的诗歌传达了中国传统文化时情感的态度:情发乎心为风,发乎礼为雅,发乎敬为颂。酒也是情感的体现,因此饮酒谴情为风,合礼为雅,致敬为颂。
水井坊,中国白酒第一坊,五千年文化酿造一杯美酒,六百年传统慢慢锤炼,将中国人风雅颂的情感精髓提炼得至纯至真。细品水井坊,你会体验到境由心生,情由韵传的中国传统酒文化的魅力,使自然合二为一,与文化相映成趣。
水井坊,中国酒文化之源。
 
“风、雅、颂”是指《诗经》中的《国风》、《小雅》、《大雅》、《颂诗》四部,是我国古代不朽的诗歌作品。其标题分别为风、雅、颂的三幅古画,凸显水井坊酒深厚的文化积淀。三幅顺序排列的古画表现的皆是文人墨客临境赋诗,对酒当歌的情景,巨大的水井坊浮现在古画上,暗示水井坊与中华文化的渊源。展示了华夏五千年诗酒文化的丰富内涵和企业厚重的文化底蕴,赋予了品牌至醇至真的文化韵味及风流儒雅的个性。
 
杰诺广告认为文化、情感、历史、个性是酒类广告的四大主题。酒类广告往往在品牌、产地、历史、口味等基本的内容之外,将酒与受众的感受相联系,营造一种温馨、热烈、沉静、庄严的氛围。同样,与之相联系的消费者的个性也常常在广告中得到充分张扬。杰诺广告拥有多年酒类产品线上线下整合经验,成功为“五粮液”“泸州老窖”“水井坊”等知名品牌打造过众多热销全国的产品,以品牌文化定位为依据,整合品牌策划、创意设计、工艺规划等优势,提供创意产业一站式综合管理与特色服务。

关键词:水井坊包装设计 深圳白酒包装设计公司
 
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