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万象城品牌策划推广

  • 客户名称:华润置地华润万象城
  • 服务类别:品牌设计,品牌策划
  • 所属行业:地产/建筑/工程
  • 服务内容: VI设计,画册折页,灯箱海报,T形牌,吉祥物 品牌升级,品牌定位,品牌梳理,品牌推广,广告文案  
华润置地重庆万象城企业品牌策划设计

项目背景
重庆华润中心以万象商圈为核心,集成万象城购物中心、万象城商业街区、顶级商务办公楼群、五星级酒店、城市高端住宅等顶级都会资源,是中国第7座万象城,也是中国最大的华润万象城,建筑面积约越100万平方米。定位于国内一流购物中心及城市商业新地标,于2014年9月开业。万象城作为中国最具示范效应的时尚体验型购物中心,包罗万象,萃集众多国际一线品牌,为重庆带来全新的消费概念和前所未有的生活体验。是目前重庆功能最全、档次最高的核心商业综合体。
 
2014年初,重庆华润万象城携手杰诺进行全方位的品牌策划推广及平面视觉形象包装工程,期间杰诺帮助万象城完成了会员系统的基础应用、推广、招募相关视觉设计落地,以及核心主力店铺“冰纷万象”整体VI视觉体系的建设。同时帮助万象城完成了开业前后期的品牌策划及相关视觉推广。


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推广策略
围绕打造核心都市商业综合体的商业诉求,杰诺作为一家重庆品牌策划公司利用万象城丰富的业态组合根据主流消费人群的核心利益需求,结合万象城自身的项目优势,通过整合推广与对应人群进行价值传递,将策略导出转换为商业价值,以万象城引领城市、融入人群、成为城市的心脏、成为人群的生活核心为目标。通过整合传播激发潜在消费人群、使得消费群体数量的迅速增长,消费群体忠诚度的快速提高,品牌影响力的迅速扩散。

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营销概念
杰诺在品牌策划上提出”唯有理解人群才能融入人群!”因为对于人群而言,他们的需求需要寻找载体予以满足。对于万象城而言,他的影响力需要被更多人群释放。因为我们最终需要实现的是:城与人的聚合、城与人的交融、城与人的价值传递

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