成都白酒品牌营销策划公司

水井坊,白酒包装设计,白酒营销,传统文化营销

在各个国家中，酒都有一定的历史与文化的象征意义，悠久的历史能为它增添恒久的魅力。
酒作为一种寄托感情的商品，还代表着品酒人的某种情感和个性，因此在酒类广告中，往往注入酒自身悠久的文化内容，提升品牌知名度。在这方面，水井坊的广告营销策略可圈可点。

水井坊酒广告在自身历史文化方面下足了功夫，把文化主题做到了极致。例如获得2001年全国报纸优秀广告奖“广州日报杯”食品饮料类银奖的水井坊酒的广告，用文化作为卖点，唤起人们对水井坊酒的信赖。风雅颂是中国诗歌文化的精髓。在广告中，水井坊将风雅颂作新的诠释。让饮酒者沉浸在琴棋书画间，陶醉在水井坊六百年的历史里，同时也赋予了酒更多的文化内涵。广告文案为：

风雅颂

风声，颂声，声声入耳；雅韵，酒韵，韵韵关情。
《风》、《雅》、《颂》，不朽的诗歌传达了中国传统文化时情感的态度：情发乎心为风，发乎礼为雅，发乎敬为颂。酒也是情感的体现，因此饮酒谴情为风，合礼为雅，致敬为颂。
水井坊，中国白酒第一坊，五千年文化酿造一杯美酒，六百年传统慢慢锤炼，将中国人风雅颂的情感精髓提炼得至纯至真。细品水井坊，你会体验到境由心生，情由韵传的中国传统酒文化的魅力，使自然合二为一，与文化相映成趣。
水井坊，中国酒文化之源。

“风、雅、颂”是指《诗经》中的《国风》、《小雅》、《大雅》、《颂诗》四部，是我国古代不朽的诗歌作品。其标题分别为风、雅、颂的三幅古画，凸显水井坊酒深厚的文化积淀。三幅顺序排列的古画表现的皆是文人墨客临境赋诗，对酒当歌的情景，巨大的水井坊浮现在古画上，暗示水井坊与中华文化的渊源。展示了华夏五千年诗酒文化的丰富内涵和企业厚重的文化底蕴，赋予了品牌至醇至真的文化韵味及风流儒雅的个性。

鲸奇认为文化、情感、历史、个性是酒类广告的四大主题。酒类广告往往在品牌、产地、历史、口味等基本的内容之外，将酒与受众的感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄严的氛围。同样，与之相联系的消费者的个性也常常在广告中得到充分张扬。杰诺广告拥有多年酒类产品线上线下整合经验，成功为“五粮液”“泸州老窖”“水井坊”等知名品牌打造过众多热销全国的产品，以品牌文化定位为依据，整合品牌策划、创意设计、工艺规划等优势，提供创意产业一站式综合管理与特色服务。

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