菜 单

冰八度养生酒包装设计

{dede:field.keywords/}


企业介绍
湖州乾昌酒业有限责任公司,创建于清光绪年间的1890年,起源于清代的酿酒作坊,历经百年沧桑,距今已有120年的历史。经过几代人的努力,如今已成为颇具规模的黄酒、白酒、花色酒酿酒企业,产品畅销于苏、浙、皖、沪、福建一带。公司是“中华老字号”、全国黄酒协会常务理事单位、“全国食品安全示范单位”、“浙江省知名商号”、“浙江老字号”、“乾昌”商标是“中国驰名商标”。 历经百年而不衰,铸就发展而成为一家综合性酿酒企业。在多年的市场经济摸索中,锤练出自己的发展定位,

鲸奇与湖州乾昌酒业携手,对乾昌产品线进行大幅度改造升级。在过去10年乾昌在江浙区域市场取得了良好的销售业绩和巨大的品牌资产累积,然而早期打造的标杆产品已无法负荷如今的市场竞争趋势,产品线老化非常严重,鲸奇紧随市场发展的脚步,从目标人群调研需求出发,期望为夏季销售节点打造出更细分类的养生酒包装设计产品。

包装策划方案
在产品的酿制口感上,鲸奇创意策划以健康低度,冰凉解暑的8度为养生酒包装设计品牌营销概念,冰八度 – 破冰劲爽,作为夏季低度酒品。瓶型设计整体造型刚柔并济,利用硬朗的直线和柔和的曲线进行结合,顶部的多个切割面灵感来自冰块的造型,晶莹剔透。瓶盖部分利用特殊工艺处理的暗纹也是从视觉上体现8度冰凉的感觉。养生酒包装设计瓶身烤花利用烤花工艺,烫蓝金,从而在视觉元素之间的组织上,充分体现产品冰凉透心的品牌特性,形成强烈的消费情感心理暗示。