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皇驾贡酒白酒包装设计策划

  • 客户名称:安徽皇驾酒业有限公司
  • 服务类别:包装设计,品牌设计,品牌策划
  • 所属行业:食品/酒品/饮品
  • 服务内容:瓶型设计,瓶贴标签,包装标示图案 LOGO设计 品牌升级,品牌定位,品牌梳理,品牌推广  
皇驾贡酒传统白酒包装设计
企业介绍
安徽皇驾酒业(集团)有限公司坐落于中国名酒之乡安徽省亳州市古井镇.集团始建自1986年,主要以专业酿制优质白酒为目标。经过多年发展随着产品的市场份额不断扩大,企业进入新的发展时期,老化的产品线已很难为目前新市场形势发展做支撑,2015年初,皇驾集团邀请杰诺广告为其产品进行品牌包装策划,并要求打破其目前老化产品线,酒包装设计同质化严重的低端品牌形象。
 
皇驾贡酒品牌宣传海报设计
项目策略 
初步接手项目,杰诺广告对其在售近百款产品的酒包装设计进行了高度的诊断分析。发现其建厂以来把企业资金、人力过多的投入到企业的基础建设中,而忽略掉了产品本身的品牌运作,进入市场中期竞争环节,其品牌形象整体欠缺系统的规划,问题开始逐渐暴露,并逐渐的影响到产品的销量,这一问题引起了杰诺的高度重视。

皇驾贡酒包装品牌设计形象
品牌最好的传播就是消费者
而传播的基础在于品牌核心价值的差异化释放
市面上以贡文化嫁接的产品看似丰富多样,实则大同小异,无差异化的模板复刻使得品牌的传播过程中缺少明显的品牌个性,在产品的销售过程中,同质化过于严重,导致消费者对品牌的认知混淆,这使得扩大品牌市场份额举步维艰,在品类竞争激烈的环境下,如何让一个品牌在传播过程中以差异化的方式释放出其品牌特性,植入用户心智,建立品牌忠诚,这是我们主要研讨的方向!

皇驾贡酒品牌推广策划设计全案
杰诺广告分析,白酒黄金10年,由于酒类市场井喷现象导致皇驾盲目的开发了过多产品,其开发的大量产品从根本上脱离了营销目的,导致产品线运营负担过重,白酒包装设计产品开发过程也没有经过专业市场调研、分析、策划、设计,而是寻找一些低端的包装制作厂以模板化复刻生产,从而从根本上丧失了产品的核心竞争力,使其难以脱离低级市场的竞争格局。
 
皇驾贡酒系列化包装策划
文化嫁接并非简单粗暴的载体搬运
大多的产品在文化概念嫁接上简单粗暴,缺乏与品牌的融合及艺术的加工处理,而设计本身就是在于对品牌概念的演化与移植,打破、提炼、重组、创造、融合、美化、而非填鸦式的载体搬运。

延续传统,并更好的演绎!
不为改变而改变,我们仍然需传承传统文化的精髓,深入咀嚼文化内涵,用更好的演绎方式将其与品牌融合、呈现,绝不做填鸦式的载体搬运。

皇家贡酒白酒包装核心关键词
历代皇家贡品,自是世间顶级之物!
贡文化是集物质和非物质文化于一体的中国特有的文化遗产,所谓贡者即名特优也,代表世间极品精华之物,皇驾贡酒设计之初,带有帝王尊贵气息,稀缺的宫廷御酒品质,便成为了我们品牌重要的价值主张。
 
皇驾贡酒画册包装设计
皇家贡酒视觉核心图形LOGO设计皇家贡酒系列化白酒品牌策划计公司
专属品牌传播符号
经过我们对价值主张的分析提炼将其基因重组,我们演绎出属于皇驾的专属传播符号......

皇驾贡酒画册印刷设计包装皇驾贡酒画册印刷设计制作
外盒的演变——符号与文化的巧妙融合
采用帝王黄为主基调色,贵族青为辅色,结合创作的核心视觉图形为品牌传播过程建立起识别符号,盒型采用天地盖,盒身以白描龙纹为底,侧边将部分宫廷文化图形与产品信息结合,整体很好的传递了帝王尊贵的品牌气质。

皇家贡酒酒包装设计元素应用
皇驾贡酒保健品包装设计
瓶型的塑造—— 气宇稳重端庄 彰显帝王气息
体态妖柔或线条生硬的传统瓶形并不适合传递皇驾的品牌气质,我们选用更稳重饱满的线条结构,既有君王气宇的宽厚身躯,又有精致的线条层次变化,瓶盖造型结合帝王冠冕特征,环以金色纹饰瓶环,瓶身嵌入金属浮雕标牌,全身喷涂亮泽黄釉,从整体去构建皇驾高贵的品牌气质。

皇家贡酒礼品包装设计皇家贡酒商务白酒包装设计皇驾贡酒高档白酒包装设计
项目收益 
经过杰诺深入的调研和精确的品牌定位,杰诺广告品牌包装策划的创新思维实现了对皇驾老化产品线的完美颠覆,这使得皇驾集团在新品招商会上引爆火热招商,当日并获得了2300万的销售订单,取得了相当良好的成果,这在过去是难以想象的,尊重品牌的价值,并帮助客户打造战斗型品牌,是杰诺始终不变的初衷!

关键词:白酒包装设计公司 深圳酒包装设计公司 白酒品牌策划  白酒瓶型设计

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