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皇驾贡酒白酒礼盒包装策划设计

白酒包装设计公司

传统白酒包装设计
企业介绍
安徽皇驾酒业(集团)有限公司坐落于中国名酒之乡安徽省亳州市古井镇.集团始建自1986年,主要以专业酿制优质白酒为目标。经过多年发展随着产品的市场份额不断扩大,企业进入新的发展时期,老化的产品线已很难为目前新市场形势发展做支撑,2015年初,皇驾集团邀请鲸奇为其产品进行白酒礼盒包装策划,并要求打破其目前老化产品线,酒包装设计同质化严重的低端品牌形象。
 

项目策略 
初步接手项目,鲸奇对其在售近百款产品的酒包装设计进行了高度的诊断分析。发现其建厂以来把企业资金、人力过多的投入到企业的基础建设中,而忽略掉了产品本身的品牌运作,进入市场中期竞争环节,其品牌形象整体欠缺系统的规划,问题开始逐渐暴露,并逐渐的影响到产品的销量,这一问题引起了鲸奇的高度重视。


品牌最好的传播就是消费者
而传播的基础在于品牌核心价值的差异化释放
市面上以贡文化嫁接的产品看似丰富多样,实则大同小异,无差异化的模板复刻使得品牌的传播过程中缺少明显的品牌个性,在产品的销售过程中,同质化过于严重,导致消费者对品牌的认知混淆,这使得扩大品牌市场份额举步维艰,在品类竞争激烈的环境下,如何让一个品牌在传播过程中以差异化的方式释放出其品牌特性,植入用户心智,建立品牌忠诚,这是我们主要研讨的方向!

白酒同类竞品分析
鲸奇分析,白酒黄金10年,由于酒类市场井喷现象导致皇驾盲目的开发了过多产品,其开发的大量产品从根本上脱离了营销目的,导致产品线运营负担过重,白酒包装设计产品开发过程也没有经过专业市场调研、分析、策划、设计,而是寻找一些低端的包装制作厂以模板化复刻生产,从而从根本上丧失了产品的核心竞争力,使其难以脱离低级市场的竞争格局。
 
白酒产品诊断
文化嫁接并非简单粗暴的载体搬运
大多的产品在文化概念嫁接上简单粗暴,缺乏与品牌的融合及艺术的加工处理,而设计本身就是在于对品牌概念的演化与移植,打破、提炼、重组、创造、融合、美化、而非填鸦式的载体搬运。

延续传统,并更好的演绎!
不为改变而改变,我们仍然需传承传统文化的精髓,深入咀嚼文化内涵,用更好的演绎方式将其与品牌融合、呈现,绝不做填鸦式的载体搬运。

皇驾贡酒包装策划
历代皇家贡品,自是世间顶级之物!
贡文化是集物质和非物质文化于一体的中国特有的文化遗产,所谓贡者即名特优也,代表世间极品精华之物,皇驾贡酒设计之初,带有帝王尊贵气息,稀缺的宫廷御酒品质,便成为了我们品牌重要的价值主张。
 
酒类包装品牌价值主张
白酒包装核心关键词传统白酒包装设计元素
专属品牌传播符号
经过我们对价值主张的分析提炼将其基因重组,我们演绎出属于皇驾的专属传播符号......

白酒包装超级符号酒包装设计
外盒的演变——符号与文化的巧妙融合
采用帝王黄为主基调色,贵族青为辅色,结合创作的核心视觉图形为品牌传播过程建立起识别符号,盒型采用天地盖,盒身以白描龙纹为底,侧边将部分宫廷文化图形与产品信息结合,整体很好的传递了帝王尊贵的品牌气质。

深圳酒包装设计酒类包装设计
瓶型设计对比
瓶型的塑造—— 气宇稳重端庄 彰显帝王气息
体态妖柔或线条生硬的传统瓶形并不适合传递皇驾的品牌气质,我们选用更稳重饱满的线条结构,既有君王气宇的宽厚身躯,又有精致的线条层次变化,瓶盖造型结合帝王冠冕特征,环以金色纹饰瓶环,瓶身嵌入金属浮雕标牌,全身喷涂亮泽黄釉,从整体去构建皇驾高贵的品牌气质。

酒瓶设计高端白酒包装设计高端酒类包装设计图片
项目收益 
经过鲸奇深入的调研和精确的品牌定位,鲸奇白酒包装策划的创新思维实现了对皇驾老化产品线的完美颠覆,这使得皇驾集团在新品招商会上引爆火热招商,当日并获得了2300万的销售订单,取得了相当良好的成果,这在过去是难以想象的,尊重品牌的价值,并帮助客户打造战斗型品牌,是鲸奇始终不变的初衷!

酒类包装设计前后对比



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